Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: россияне экономят на электронике
На складах крупных российских розничных сетей накопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung. Дорогие устройства продаются хуже ожидаемого на фоне экономии потребителей на электронике. По оценкам участников рынка, крупные компании в конце 2025 года законтрактовали столько техники, что сейчас не могут реализовать её по высоким ценам, и вынуждены пересматривать ценовую политику.
На этом фоне розничные цены заметно просели. По данным одной из сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние поколения смартфонов Apple — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Аналитики указывают, что продавцы переоценили готовность россиян тратить крупные суммы на гаджеты и теперь стимулируют спрос скидками, чтобы ускорить распродажу запасов.
После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно ослабевает, и текущий год не стал исключением. Представители рынка отмечают, что покупательная способность населения продолжает снижаться, а второй квартал обычно считается «низким сезоном» для продаж электроники. При этом бизнес не может долго держать крупные партии техники на складе: со временем растут расходы на хранение, а устройства морально устаревают. Поэтому компании предпочитают продавать товар с дисконтом и как можно быстрее вернуть вложенные деньги.
В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов, по оценке одного из дистрибьюторов, продажи снизились примерно на 15% в годовом выражении. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле сократились на 13,7% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан: многие, кто планировал обновление устройства до флагманской модели, сделали это ещё на старте продаж. Участники рынка полагают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных аппаратов, в том числе китайских брендов.
