Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет должность генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в структуре корпорации в качестве исполнительного председателя совета директоров и сосредоточится на взаимодействии с государственными органами в разных странах. Вспоминаем, чего Apple добилась под его руководством за 15 лет, и чего можно ожидать от нового главы компании.
За время работы Тима Кука Apple превратилась в компанию с рыночной капитализацией около четырех триллионов долларов. Однако самого Кука регулярно критиковали за излишнюю осторожность и недостаток рискованных шагов.
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил, штат Алабама. В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего устроился в IBM, где проработал 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но проработал там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, возглавив глобальные операции в статусе старшего вице‑президента.
В Apple Кук пришел в сложный момент: компания несколько лет подряд несла убытки. Спасать ситуацию снова пригласили Стива Джобса, который спустя 12 лет после ухода вновь стал генеральным директором. В своей речи на выпускной церемонии в Обернском университете в 2010 году Кук вспоминал, что рациональные доводы подталкивали его остаться в Compaq, но он последовал интуиции:
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к своей интуиции, а не к логике и даже не к людям, которые знали меня лучше всех. Трудно объяснить, почему я так поступил. Но уже через пять минут первого собеседования со Стивом я был готов отбросить осторожность и логику и присоединиться к Apple. Я чувствовал, что это уникальный шанс — работать с гениальным создателем и стать частью команды, способной возродить крупную американскую компанию».
David Paul Morris / Getty Images
То, что именно Кук сменил Джобса на посту генерального директора в 2011 году, выглядело закономерным. Он сыграл ключевую роль в выходе компании из кризиса и в превращении ее в одного из глобальных технологических лидеров. Наблюдатели отмечали, что Кук, как и Джобс, был визионером, но в своей области — производства, закупок и организации цепочек поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттила складов», подчеркивая жесткое отношение к избыточным запасам продукции.
К моменту назначения Кук уже стал правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности главы компании в периоды его больничных отпусков. По сути, других сопоставимых по опыту и влиянию кандидатов на пост генерального директора тогда не было.
За почти 15 лет во главе Apple наблюдатели неоднократно называли Кука эффективным руководителем, сумевшим не только сохранить наследие Джобса, но и развить успех компании. В официальном сообщении о его уходе подчеркивается, что при Куке рыночная капитализация Apple выросла с 350 миллиардов до примерно четырех триллионов долларов.
С точки зрения бизнеса упрекнуть Кука трудно. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира, уступая только Nvidia и, совсем немного, Google. При этом и в 2011 году компания уже находилась среди мировых лидеров, о чем свидетельствуют финансовые отчеты того времени.
За прошедшие годы схожий путь проделали и конкуренты — прежде всего Microsoft и Google. Фактически главная заслуга Кука в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, которые могли бы подорвать позиции Apple и помешать ей расти естественным образом. Один из западных ресурсов так описывал период его руководства:
«В основном Кук продолжал линию, заложенную при Джобсе: последовательно увеличивал долю рынка и прибыльность, защищая компанию от нестабильности. В каком‑то смысле он курировал превращение Apple из революционного и инновационного стартапа Кремниевой долины в финансово устойчивого гиганта, который стабильно дает то, чего ожидает все увеличивающаяся аудитория потребителей по всему миру».
Упреки в недостатке инноваций звучали не раз — об этом говорили и западные, и российские эксперты, особенно в последние годы. При Куке Apple не создала продукта, который перевернул бы рынок так же, как когда‑то iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods, а также шлем смешанной реальности Apple Vision Pro, не сумевший завоевать массовую аудиторию, — все это интересные разработки, но не революция.
Кроме того, компания слишком поздно включилась в гонку вокруг искусственного интеллекта и теперь во многом опирается на решения партнеров или даже прямых конкурентов, например Google. Нежелание идти на риск стало одной из причин отставания в этой сфере.
В итоге Кук оставляет после себя финансово чрезвычайно устойчивую компанию, которая, очевидно, просуществует еще долгие годы. Однако новому генеральному директору предстоит сформулировать и новые направления развития.
Как выбирали преемника Тима Кука
По данным источников, о скорой смене руководства стало известно еще в прошлом году. Осенью деловая пресса со ссылкой на осведомленных собеседников сообщала, что планируемая ротация на посту генерального директора пройдет в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми результатами Apple. Тогда наиболее вероятным преемником Кука уже называли Джона Тернуса.
В последние годы внутри компании рассматривалось несколько кандидатов. В 2024 году профильные издания писали, что главным претендентом считался операционный директор Джефф Уильямс.
Однако, по данным источников, ключевой проблемой оказался возраст. Уильямс лишь немного младше Кука, а Apple искала руководителя, который сможет возглавлять компанию на протяжении многих лет. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает компанию, и более молодой Тернус (он на 15 лет младше Кука) стал главным фаворитом на пост CEO.
Позднее в прессе отмечали, что конкуренцию Тернусу могли составить несколько топ‑менеджеров: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Последний хорошо знаком широкой аудитории по ярким выступлениям на презентациях, многие фрагменты которых становились интернет‑мемами.
Все потенциальные конкуренты были старше Тернуса, но, по мнению наблюдателей, возраст был не единственным фактором. В его пользу говорило и то, что он возглавляет ключевое для компании подразделение по разработке устройств. К тому же его работу высоко ценят и сам Тим Кук, и покинувший компанию Джефф Уильямс.
Adam Gray / Bloomberg / Getty Images
Кем является Джон Тернус
Разница в возрасте между Куком и Тернусом существенная: первому 65 лет, второму — 50. При этом Тернус провел в Apple почти столько же времени: он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году — всего на три года позже Кука. До этого в течение четырех лет он работал в Virtual Research Systems, компании, занимавшейся разработкой оборудования для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра инженерных наук со специализацией в области машиностроения.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позже курировал расширение продуктовой линейки. В одном из официальных пресс‑релизов подчеркивалось, что Тернус входил в число руководителей, отвечавших за переход устройств Apple на собственные процессоры.
По оценке профильных журналистов, сегодня Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он руководит командами, отвечающими и за аппаратный, и за программный дизайн, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно участвует в маркетинге, лично редактируя тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, провел недавнюю презентацию в Нью‑Йорке, где был представлен MacBook Neo — новый бюджетный ноутбук. В Apple связывают с этой моделью особые ожидания: компания рассчитывает не только выйти на для себя новый сегмент доступных ноутбуков, но и занять в нем заметную долю.
Что ждет Apple при новом CEO
Тим Кук в официальном заявлении подчеркнул, что считает выбор преемника правильным:
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи заслуги перед Apple за 25 лет уже не поддаются подсчету, и, без сомнения, именно он должен вести компанию в будущее».
В то же время Тернус был причастен к разработке тех самых «недостаточно революционных» продуктов — Apple Watch, AirPods и шлема смешанной реальности Apple Vision Pro, который так и не стал массовым даже среди лояльных поклонников бренда. Возможно, он отлично реализует уже сформулированные идеи, но способен ли вдохновить команды на создание по‑настоящему новых решений — вопрос открытый. Наблюдатели также сомневаются, готов ли Тернус к радикальным изменениям, в которых, по мнению многих аналитиков, нуждается Apple.
Скорее всего, новый руководитель не станет ни «вторым Джобсом», жестко контролировавшим каждую деталь дизайна, ни «вторым Куком», сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях.
Тернус — инженер с глубокими техническими знаниями, который хорошо понимает, какие усилия стоят за каждым продуктом Apple. Он делает ставку на специалистов, способных выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому по крайней мере за качество технической реализации устройств Apple в ближайшие годы, судя по всему, волноваться не придется.
