Telegram сохраняет лидерство в России несмотря на блокировку

Краткие выводы

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в стране: в марте им пользовались около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория конкурирующего «госмессенджера» составляла около 83 млн, ежедневная — порядка 61,5 млн.

Аудитория и трафик

• Входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%.
• Исходящий трафик вырос около чем на 66%: пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.
• Интерес к иностранным азиатским мессенджерам в марте вырос в среднем почти на 60%; трафик внутри одного российского мессенджера также увеличился примерно на 60%.

Причины и изменения в поведении

Снижение входящего трафика связано с ограничениями со стороны регулятора и с тем, что пользователи ищут сервисы с гарантированной работой внутри страны. Многие не уходят полностью из Telegram, а начинают одновременно использовать по два–три мессенджера для разных задач.

Блокировки и обходные пути

Ограничения доступа к Telegram начались летом 2025 года: сначала были затронуты голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го блокировки усилились. В апреле доступность сервиса по данным мониторинга упала до примерно 5% на территории страны.

Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN и другие средства обхода. Руководство сервиса отмечало миллионы пользователей, применяющих обходные инструменты, а также выпускало обновления, маскирующие трафик для уменьшения эффекта блокировок.

Опрашиваемые и частота использования

Социологические опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, или примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введения блокировок. Примерно 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.

В целом ситуация выглядит как смещение модели использования: пользователи адаптируются, меняют привычки и распределяют задачи между несколькими мессенджерами, а рекламный и медийный трафик перестраиваются в ответ на новые ограничения и регуляторные решения.