В администрации президента начали прорабатывать, как представить россиянам возможное окончание войны с Украиной как «победу». Речь идёт о наборе пропагандистских тезисов и коммуникационных приёмов, которые должны объяснить подписание мирного соглашения несмотря на большие потери и отсутствие заметных результатов за более чем четыре года боевых действий.
В конце зимы подчинённым первого замглавы АП Сергея Кириенко показали презентацию с тезисом «надо уметь вовремя остановиться». В документе отмечено, что дальнейшее продолжение операции потребует всеобщей мобилизации и полного перевода экономики на военные рельсы, что грозит истощением ресурсов, повышением налогов, сокращением бизнеса, новыми атаками дронов и усилением демографического кризиса. По данным источника в администрации, кураторы политического блока получили задание проработать информационное сопровождение возможного окончания войны.
Переформулирование целей операции
Авторы презентации предлагают сместить акцент целей спецоперации: сделать центральным утверждение о достижении контроля над Донбассом и большей частью Запорожской и Херсонской областей. Захват Киева, по задумке, нужно представить как никогда не входивший в реальные планы Кремля, а «денацификацией» подавать сам факт боевых действий и уничтожения украинских военных.
При этом отмечается, что завершение войны без явной «победы» может вызвать недовольство внутри страны — прежде всего у радикально настроенных граждан. Особенно проблемной аудиторией называют z‑блогеров и «диванных патриотов», сосредоточенных на идее захвата Киева.
Работа с блогерами и ветеранами
Для нейтрализации критически настроенных медийных фигур в презентации предлагается «эмоциональная переобувка»: лояльных блогеров постепенно подвести к мысли о необходимости остановки боёв, а несговорчивых — вытеснить из публичного пространства, подвергнуть маргинализации и преследованиям по делам о «дискредитации» армии.
Отдельный блок посвящён ветеранам. Им предлагают переключить внимание на участие в других проектах — от восстановления оккупированных территорий до службы в так называемом «Африканском корпусе».
В медиаполе планируется массово продвигать истории «успешной адаптации» бывших военных: о том, как «герои» открывают бизнес, покупают жильё, поступают в вузы и становятся уважаемыми членами общества. Одновременно будут демонстрироваться и негативные примеры тех, кто «не справился» после возвращения с фронта.
Для широкой публики, уставшей от войны, ухудшения экономики и ограничений, в Кремле хотят создать ощущение постепенной «нормализации»: проводить круглые столы о будущем страны после «победы», активнее рассказывать об успехах российского бизнеса под санкциями, устроить «контролируемую оттепель» в культуре — смягчить цензуру в кино и литературе и вернуть на телевидение политический юмор. В презентации не предлагается отмена интернет‑блокировок.
Неизвестно, поддержит ли этот сценарий президент Владимир Путин. Однако сама подготовка таких материалов говорит о том, что в Кремле всерьёз рассматривают возможность окончания войны на фоне нарастающих экономических проблем, усталости общества и невозможности продолжать конфликт без новых масштабных мобилизационных мер.
