Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать своё российское подразделение. По информации источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но их имена не раскрываются.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса. Её статистикой пользуются крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro — при формировании цен, ассортимента и маркетинговых решений. С 2017 года компания также отслеживает продажи в онлайн‑ритейле.

Решение о продаже, по оценке экспертов, связано с новым законом, вступающим в силу с 1 марта 2026 года: он запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требует хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эти требования делают продолжение работы ряда зарубежных операторов фактически невозможным.

В числе возможных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и сами крупные федеральные ритейлеры — для них покупка позволит существенно нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры развивают собственную аналитику

При этом сами сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta в 2025 году.